來源:2016.3.21 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
“在碎片化的時代,如何看清書店的未來?”今年初,京城舉辦的一次出版行業(yè)盛會上,這樣一個命題引起業(yè)內(nèi)人士尤其是廣大實體書店管理者的思考。
當(dāng)紙質(zhì)閱讀時代漸行漸遠(yuǎn)!數(shù)字出版、電子商務(wù)來勢洶洶!很多書友放棄到書店購書,選擇網(wǎng)購圖書,不但因其價格實惠、當(dāng)日送書到家,更因網(wǎng)購可買到實體書店買不到的暢銷書、專業(yè)書。這給實體書店帶來前所未有的沖擊,越來越多的實體書店難以為繼,被迫關(guān)門休業(yè)。
如何應(yīng)對市場變化,探索新的發(fā)展模式?一道事關(guān)存亡的課題擺在黑龍江新華書店面前。
重塑形象、重整業(yè)態(tài)、轉(zhuǎn)型升級!靠內(nèi)容吸引讀者,靠互動體驗吸引讀者,設(shè)計體現(xiàn)專業(yè)、特色的財經(jīng)書店、少兒書店、女性書店,不求大而全,但求小而精……一條條新理念由心而生,引領(lǐng)黑龍江省新華書店在困局中闖出一條新路。
2014年10月1日,哈爾濱果戈里大街上,國內(nèi)首家純歐式風(fēng)格書店“果戈里書店”開門迎客。推開店門,濃郁的懷舊氣息撲面而來??v深的走廊鑲嵌著精致的櫥窗與鏡框,泛黃的哈爾濱老照片上,拜占庭式、哥特式、巴洛克式的穹頂廊柱訴說著城市歷史。記者見到,現(xiàn)場舉辦的作者簽售活動、“書友會”活動吸引了大批讀者。為鼓勵青少年閱讀,一些小讀者只需朗讀出自己喜歡圖書上的經(jīng)典語句,就能享受七折優(yōu)惠購書。書店還提供VIP專享私人精致書房,提供人文社科、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、生活時尚、英俄原版圖書5000余冊,該書店“城市大書房,文化新地標(biāo)”的全新理念,和其營造的“有溫度、有深度”的閱讀環(huán)境,迅速贏來全國“最美書店”贊譽(yù)。
有了省會城市的龍頭帶動效應(yīng),2015年,黑河、伊春、七臺河、佳木斯市新華書店相繼完成升級改造任務(wù),鮮明的地域特色、優(yōu)雅舒適的閱讀環(huán)境、全新的閱讀休閑體驗以及豐富多彩的互動活動,吸引了眾多讀者和媒體的廣泛關(guān)注。
轉(zhuǎn)型升級,不僅帶來經(jīng)營環(huán)境的改善、服務(wù)內(nèi)容的拓展,更重要是促進(jìn)銷售量的顯著增長。伊春市新華書店門市銷售碼洋同比增長12.9%;七臺河市新華書店同比增長15%;黑河普希金書店同比增長141.35%;佳木斯市店同比增長312.3% 。
積極“走出去”,“用好國內(nèi)、國際兩個市場、兩種資源”!這是黑龍江省新華書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的又一秘籍。去年9月25日,在俄羅斯的哈巴羅夫斯克市,黑龍江省與俄羅斯哈巴羅夫斯克邊疆區(qū)共同舉辦大型畫冊《歷史豐碑》首發(fā)式,中宣部部長劉奇葆為首發(fā)揭幕,黑龍江省省長陸昊為該書作序。2015年3月28日,中俄邊境最美國門書店---“普希金書店”,盛裝啟幕。開幕式上,中俄兩國文化部門領(lǐng)導(dǎo)共同出席了普希金詩會和“‘雙子城’新起點:黑河和布拉戈維申斯克文化交流、共融與發(fā)展”論壇。果戈里書店與俄羅斯遠(yuǎn)東聯(lián)邦大學(xué)烏蘇里斯克師范學(xué)院建立“中俄青少年文化藝術(shù)交流基地”,先后聯(lián)合舉辦了“果戈里作品研討”“俄羅斯青年芭蕾舞展演”、“那條《小路》--蘇聯(lián)歌曲年代的記憶”等中俄青少年藝文展演活動,成為兩國文化交流互動平臺。牡丹江市新華書店與俄羅斯遠(yuǎn)東聯(lián)邦大學(xué)合作成立了中俄漢語教育教學(xué)基地,開展起俄羅斯大學(xué)生就業(yè)培訓(xùn)……以國門書店為平臺,版權(quán)合作、旅游、運輸、教育、經(jīng)貿(mào)等合作嘗試紛紛啟動,為“一帶一路”建設(shè)營造出優(yōu)良軟環(huán)境。
如今,轉(zhuǎn)型升級后的黑龍江省新華書店全體員工對未來充滿信心。黑龍江省出版集團(tuán)黨委委員、發(fā)行集團(tuán)董事長曲柏龍說,未來五年,黑龍江省新華書店要投資8000萬元,每年完成10家左右新華書店的轉(zhuǎn)型升級任務(wù),并嘗試進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域,利用新華書店的品牌、渠道和連鎖中盤優(yōu)勢,重點嘗試線上交易、線下體驗消費的O2O商務(wù)新模式。利用實體店、網(wǎng)店、移動端及社交平臺等多種渠道,進(jìn)行線上線下融合,建立以消費者為中心的全渠道零售模式。全新的新華書店將成為集文化休閑、互動體驗、智能化服務(wù)、信息化管理和在線支付等多業(yè)態(tài)融合及線上線下一體化服務(wù)的“智慧書城”。
黑龍江新華書店還在探索轉(zhuǎn)型升級新路,但市場競爭仍要繼續(xù)面對優(yōu)勝劣汰法則考量。記者采訪中發(fā)現(xiàn),在與網(wǎng)購書店的競爭中,實體書店受限于地域等因素限制,還做不到全國性覆蓋,無法與更廣范圍內(nèi)的作家簽約,難以比拼網(wǎng)上書店的“海量庫存”等優(yōu)勢。網(wǎng)店能夠做到將成本壓給出版發(fā)行單位,實體書店卻做不到。此外,實體書店出售的每本正版圖書要承擔(dān)稿費、版費、場地等成本價格,難以抵擋網(wǎng)店的競相壓價等手段。這些問題都需要通過進(jìn)一步深化體制、機(jī)制改革來破解。未來深化改革之路仍將任重而道遠(yuǎn),社會廣大讀者對此充滿期待!
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